用创新拥抱冰雪经济的春天 “榆林羊绒”惊艳亮相2022北京冬博会

　　2022国际冬季运动（北京）博览会9月1日—5日举行。在北京首钢园7号展馆，同期举行的榆林市第八届羊毛绒产业博览会凭借精心亮眼的布展、年轻时尚的防寒服饰引爆行业眼球。作为“中国羊毛防寒服名城”，此次榆林8家知名羊毛绒企业携最新研发产品集体亮相，在冰雪冬季即将来临之时，用创新拥抱“冰雪经济”的春天，并借助冬博会平台，让榆林羊毛绒产品走向更加广阔的市场，走出国门，走向世界。

　　新征程  “榆林羊绒”“不只是羊绒、不止于温度”

　　要不断向世界曝光和推介好“榆林羊绒”。作为本次“榆林羊绒”的推介官，榆林市政协主席曾德超参观了“榆林羊绒”展区的最新成果，并高度赞扬和肯定了“榆林羊绒”在羊绒产业和防寒服工作中的创新能力。随后，他还作为受邀嘉宾和国内外嘉宾一起出席了以“‘后冬奥’：中国冰雪，未来可期”为主题的2022年国际冬季运动北京博览会主论坛，他分享“榆林羊绒”的品牌建设和发展经验时表示，“榆林羊绒”一是实施了一系列政策大力扶持冰雪运动的发展；二是长期致力于要将榆林建设成为西部地区羊毛绒产业创新高地，中国功能性羊毛防寒服研制基地和中国优质生态羊绒及制品原产地；三是通过参与冬奥会和全运会等知名大赛多层次多领域搭建国内外营销平台。

　　本次冬博会，榆林羊绒展区以“芯”无界、知自然为主题，每天进行多场模特走秀进行展示；以“不只是羊绒、不止于温度”为形象宣传语；以冬季运动服饰龙头产品防寒服作为发力点，通过展览展示、专场推介、抖音直播等形式，让世界感受榆林羊绒带来的“中国温度”，全面开启“后冬奥时代”榆林羊毛绒产业高质量发展新篇章。

　　这次的榆林羊绒展区面积459平方米，以山羊、冰雪运动等为元素，应用声、光、电、互联网等技术，辅以图文展示、视频展播、模特走秀、现场发放“榆林羊绒”山羊形象玩偶等形式，全力提高榆林羊毛绒产业知名度和影响力。

　　在展出服饰方面，以羊老大、蒙赛尔、通海绒业、衣人美、七只羊、红柳、赶牲灵、凤仪祥为代表的8家榆林本土实力品牌企业，从1600余款设计中甄选出90件新型冬季冰雪运动休闲服饰。陕西省榆林市工业和信息化局局长高志钧参观了展出并和与会企业进行了亲切的交流。他表示，今年“榆林羊绒”服饰集设计感与功能性为一体，融合时尚、环保、科技等元素，注重保暖、柔软、透气等属性，全面展示了榆林羊毛绒产业新技术、新模式、新业态、新成果。

　　新目标  打造西部地区羊毛绒产业创新高地

　　“不只是羊绒、不止于温度。”这是本次榆林羊绒亮相今年北京冬博会的形象宣传语。从2018年在平昌冬奥会闭幕式“北京8分钟”面向世界舞台的温暖秀，到为北京冬奥会测试赛、第十四届全国运动会和陕西省十七运会提供服装赞助，榆林羊绒就和体育、冰雪运动结下了不解之缘。

　　本次博览会期间，榆林羊毛防寒服企业除了展示“新颜”，还上演了一场以“‘芯’无界  知自然”为主题的榆林羊毛绒防寒服时装秀。充满激情与活力的模特，通过时尚、潮流、简约的最新潮流服饰，带来一场别开生面的“温暖秀”，展示出榆林的地方风情和榆林“温度”。

　　搭载着北京冬奥会举办的“顺风车”，近年来，我国“冰雪经济”呈现“冰雪热”持续升温的良好势头。榆林羊绒把握“奥运效应”和冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”升温趋势和长尾效应，适应“冰雪经济”高消费、高带动、高潜力和专业化特点，相继出台了一系列政策支持羊毛绒产业高质量发展。

　　事实上，榆林不仅是中国非牧区第一养羊大市和山羊绒产量第一大市，也是全国最大的羊毛防寒服生产基地。2013年9月份，中国纺织工业联合会、中国服装协会确定榆林为羊毛防寒服集群试点地区，授予榆林市“中国羊毛防寒服名城”称号。正如榆林市政协主席曾德超在冬博会主论坛所说的：“作为一个能源之都拥有这样的称号，这是榆林人的骄傲。”

　　据了解，截止2021年，榆林共有羊毛绒服装加工及其关联企业350多户，规模以上企业27户，从业人员3万多人，获得国家专利53项，注册了＂榆林羊绒＂区域品牌。榆林已实现年产羊毛防寒服系列产品1600多万件，市场覆盖全国20多个省、市、自治区，销售额占到全国同类产品75%以上。

　　榆林也进一步加强产业化布局。中华人民共和国纺织行业标准FZ/T 08001—2021《羊毛絮片服装》于2022年4月1日实施。《羊毛絮片服装》行业标准的发布和实施，对榆林羊毛防寒服产业的高质量发展具有里程碑意义，开启了在国家层面统一标准的新起点。榆林市《政府工作报告》也提出＂培育壮大装备制造、智能无人及通航、氢能、羊毛轻纺、铝镁下游、农产品和中药材深加工、节能环保、全域旅游等产业，加快构建多元发展、多级支撑的现代产业体系＂＂建好榆阳轻纺产业园，做大规模、做优设计、做強品牌＂＂支持清洁能源、金属镁、特色农产品三大集团开拓海外市场，组建羊毛防寒服出口集团，外贸进出口总额增长10％＂。

　　同时，《榆林市羊毛绒产业发展规划（2022-2030 年）》已经正式出炉。规划厘清了榆林羊绒产业的发展的优势和不足，明确了产业发展定位和目标。未来，榆林羊毛绒产业将以科技、时尚、绿色为引领，以高品质羊绒原料为资源禀赋，以羊毛防寒服制造为发展基础，吸引更多创新型企业和服务机构落地，打造集高端原料、时尚设计、智能化生产、全渠道营销于一体的高端羊毛绒产品生产和集散中心、从而将榆林建设成为西部地区羊毛绒产业创新高地，中国功能性羊毛防寒服研制基地和中国优质生态羊绒及制品原产地。

　　新成果  以科技创新助力产品提质升级

　　近年来，全民时装正在加速向年轻、时尚化风格靠拢。与时俱进的榆林羊绒企业，同样以科技创新助力产品提质升级，以年轻的心态拥抱市场，让榆林羊绒插上了腾飞的翅膀。此次来到冬博会的一批榆林知名羊毛服装企业，不仅带来了最时尚、最新潮的羊毛绒制品，还展示出了企业依托集群优势，快速转向年轻态的新成果、新面貌。

　　在榆林市羊毛防寒服产业协会会长刘勇君看来，过去两年，尽管受到疫情和国际大环境的影响，但榆林羊绒产业并没有陷入“阵痛期”，反而驶入了发展的快车道，这一切都是因为创新。“产品只有不断创新才能走出新路。今天的榆林羊绒企业，不仅生产羊毛裤，还有防寒服，甚至不少企业已经介入了夏季产品的研发和生产。”刘勇君说道。

　　榆林市红柳制衣有限公司始是一家集设计、研发、生产、销售于一体的羊毛防寒服装企业。董事长纪素梅表示，公司今年在系列防寒服的设计上进行了大胆的创新，在颜色、面料和款式上，都融入了中国风元素，赢得了消费者的普遍青睐。

　　榆林衣人美服饰有限公司企划部刘莹则表示，经过这几年设计团队在产品结构上的不断调整，公司近年来的产品既保暖还有“颜值”，而且今年在商务、运动和休闲三大类别上都有了最新的产品成果。

　　蒙赛尔业务经理田洪波和张玉龙表示，他们蒙赛尔的防寒服从设计和面料上，都进行全新的创新、迭代和升级，在很多方面都已经可以和知名品牌媲美了。未来我们要加强宣传，让更多的消费者认识、接触到我们的产品。

　　横山县凤仪祥服饰有限责任公司总经理朱兆斌也坚信：只要能研发出好的产品，市场永远都在那里。据悉，这两家公司此次参展的服饰产品，在材质面料，款式设计方面，都具备了和一线品牌竞争的能力，完全可以满足“90后”甚至是“95后”对冬季时尚外套的追求。

　　而同样属于“技术派”的通海绒业股份有限公司则很早就与科技院校展开深度合作。此次通海绒业参展的产品为羊绒服装系列，设计新颖、面料讲究，展出的羊绒外套得到了与会嘉宾和参观群众的普遍欢迎。

　　新营销  激活电商生态圈赋能企业发展

　　近几年，在互联网购物风潮的带动下，电商直播应运而生，并以灵活、好玩、有趣及福利满满的优点，吸引了一大批年轻人的关注，成为了各路商家推广产品及服务的主流渠道。榆林羊毛防寒服企业也将这种新业态引入传统营销模式中，不仅快速适应了电商生态圈，还取得了不俗的成绩。

　　作为陕西羊老大服饰股份有限公司，他们多年来在生产研发和创新方面一直走在行业的前列。同时在营销上也立足产品优势不断创新。近年来，公司与抖音、快手、拼多多等平台合作实现数字化营销。同时，公司根据线上销售反馈，与供应商协同开发新产品，在羊毛絮片配比和工艺上精益求精。

　　作为中国服装行业“百强”企业，榆林市七只羊服饰有限责任公司早在2008年就在天猫商城布局网络销售渠道，近几年线上销量一路上扬，即便这两年有疫情影响，公司销售仍然十分可观。公司董事长贾君享表示，公司未来会加强在抖音、快手等平台的线上销售力度，通过培养带货主播，将产品深度置入到直播带货中，不断寻求营销新突破。

　　榆林市赶牲灵服饰有限公司销售以羊毛、羊绒、驼绒、羽绒为填充物的棉裤、棉袄、马甲等系列产品，线下营销网络遍及全国17个省36个地级市。公司总经理张墉同样表示，公司未来要加大线上的宣传和销售，借助直播带货等新媒体营销方式，让产品和更多的用户产生链接，增加品牌曝光度以及产品转换率，从而拓宽营销渠道，提升销售效率。

　　毋庸置疑，这些优秀的榆林羊绒品牌企业，正在用创新扛起榆林羊毛绒产业的高质量发展之路。我们有理由相信，通过一系列的科技创新和营销创新，榆林羊绒将进一步融入“冰雪经济”发展大潮中，榆林羊绒这一区域品牌将向着更高水平、更广市场、更大舞台阔步迈进。